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平台加力 小家电行业迎风口

法制经济网 时间:2020年09月08日 18:47

  当前,中国人均小家电拥有量为9.5个,对比日本、美国,还有3到4倍的差距,这也预示着,中国小

  今年疫情,让更多人回归到家庭生活,更加注重生活品质,从而推动了小爆发增长。Wind数据显示,申万家电板块59家上市公司(不重复统计B股数据)2020年第一季度营收将近2000亿元,同比下滑24.2%,归母净利润超85亿元,同比下滑51.6%。

  无论是巨头美的还是格力电器,都难逃营收净利下滑的命运,但主营小家电的新宝股份、小熊电器却实现了营收和净利的上涨。

  在2020年半年度业绩预告中显示,今年上半年,公司销售收入约为17.23亿元,同比增长45%。7月23日,股价攀升至上市以来最高值165.90元。截至记者发稿,登陆深交所将近一年的小熊电器市值超过224亿元。在此背后,是创意小家电和互联网相结合的定位。

  天猫官方数据显示,今年“618”,小家电品牌的表现非常亮眼,比如餐具消毒机、面包机、洗碗机、空气炸锅等,都以同比800%~1000%的惊人速度增长。而一些符合“懒人经济”、“单身经济”趋势的品类,增速也非常亮眼,如主打一人食厨电的迷鹿,在天猫同比增速高达77倍。疫情催燃的“宅经济”,毫无疑问是小家电需求和销量上涨的主要原因。

  疫情对智能家居发展的推动作用不仅仅体现在销量之上,同时还表现在生态建设上。疫情出现后,消费者对健康、安全等需求爆发,也给智能小家电生态布局带来改变。兴业证券的研究报告称,破壁机、电烤箱、料理机、搅拌机、电饼铛成为疫情期间销量增速五强。

  “大家可能觉得消费电子行业没有新品类,但恰恰是擦窗机器人、拖地机这样的品类在天猫大量产生,是天猫整体增长的主要原因。”阿里巴巴集团副总裁、天猫消费电子事业部总经理吹雪提到,新客、新品类、新品牌是天猫强劲增长的引擎。

  由此,平台也在为涌动着新消费机会的品类而助力。天猫小家电新品牌运营负责人莉卡透露,天猫将针对一些小家电企业,在新供给方面提供帮助,充分挖掘各个产业链、产业带的新品牌商家,结合趋势类目,反向寻找供给,丰富新品牌矩阵。

  今年7月,天猫开启新品牌成长计划,计划在2年内助推5000个品牌成为所在行业的“独角兽”。小家电领域的新品牌也将全面加速,未来一年计划引入超过5000个新品牌,以期从中创造500个成交过千万、20个成交过亿的新品牌明星。

  对此,自创扫地品牌云鲸的90后创业者张峻彬认为,这是品牌快速成长的一个机会。“电商平台最重要的是数字能力,它以品牌为维度,涵盖了品牌的消费者画像、行业洞察、新品孵化等,对于我们找到创新的方向、找到自己的忠实用户提供了助力。”

  而用好平台资源,云鲸也已成为一匹销售“黑马”,自2016年成立以来,云鲸就以清洁为研发方向,2019年,云鲸第一台清洗机器人产品问世。2019年“双11”前夕,云鲸入驻天猫:首次参与销售即破千万元,今年“618”,云鲸扫拖一体机器人30秒售出13000台,3小时销售额达到6000万元,超越戴森、科沃斯、九阳,跃居天猫小家电第二大品牌。

  在不到一年时间,凭借一款单品就打造了一个百亿级的新趋势市场,无论对于云鲸,还是天猫,都是第一次。这一成功,不仅因电商平台创造了数字时代的营商环境,也因云鲸通过产品创新和清晰的定位。

  行业数字显示,预计未来三年,小家电产业将达到6000亿的市场规模。在线上平台,小家电正在以每年翻倍的速度快速壮大,在这个生机勃勃的朝阳产业,更多“小格力”“小美的”也将会不断诞生。

  分析人士认为,90后甚至95后,已经成为电商消费的主流人群,新一代的消费者在做购买决策时,不再那么看重大牌,而是更加倾向于选择符合潮流、符合自我认知和个性、能满足细分领域需求的商品和品牌,这给到新品牌非常大的成长机会和空间。未来,借助互联网和数字化,更多新潮的科技新品牌将如潮涌现。

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  简介描述:当前,中国人均小家电拥有量为9.5个,对比日本、美国,还有3到4倍的差距,这也预示着,中国小 今年疫情,让更多人回归到家庭生活,更加注重生活品质,从而推动了小爆发增长。...
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