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京东小魔方“魔力”尽显 京东家电上半年上新增速达78%

法制经济网 时间:2020年09月08日 18:47

  中国电子信息产业发展研究院7月份发布的《2020上半年中国家电市场报告》显示,2020年上半年,我国家电市场格局发生改变,疫情助推线上市场发展,上半年线上市场零售额首次超过线%,渠道商中京东遥遥领先,成为家电行业连接消费市场的重要通道。在家电新品领域,京东小魔方助力品牌顺利上新、精准“打新”,为消费者奉上家电新品“盛宴”。

  作为新品首发频道,京东小魔方对新品的大力扶持与推广,搭建了链接品牌与消费者的桥梁,使京东成为家电新品上新“明星场”,全渠道同步上线给了消费者更多的选择空间,助力京东持续保持家电市场领先份额。

  京东小魔方和智能供应链Y业务管理部发布的《2020京东家电新品消费趋势报告》(以下简称《趋势报告》)显示,2020年上半年,京东家电新品销售份额增至同期2.1倍,上新速度较2019年同期提升78%。

  如今,“新品”已经成为年轻一代的生活“标配”,“追新”俨然成为一种最自然不过的生活方式,《趋势报告》显示,无论是大家电、厨卫家电、生活电器还是个护电器,京东7天内追新群体比例处于上升态势,其中大家电和厨卫大电成为极度追新人群高增长阵地,新品7天内购买用户比例同比分别增长4.8倍和2.3倍。购买人群也发生了全新的变化,报告显示,95后已经成为家电增长新势力;在女性家电购买力迅速上涨的同时,男性和已婚群体已经成为家电类消费主力。

  上半年,“宅经济”消费特点显著,《趋势报告》显示,厨房小电和大电上半年增速位居TOP2,主要在于居家美食消费增长,此前京东的消费报告也曾显示,今年1-4月份,京东烘焙原料、工具等同比增幅明显。

  “宅经济”下,京东能满足用户厨房家电增长的需求,在于对用户需求的洞察。零售行业竞争日渐激烈,传统产品已经不能满足用户对新生活的追求与需要,“新品”可以成为品牌增长的利器,但这需要新品“新”到用户的心里,符合他们对产品的设定与需求,消费者才能心甘情愿的买单,基本要素就是洞察了解消费诉求。

  《趋势报告》显示,2020家电五大人群各有所“需”,对于新一代爸妈而言,母婴功能、孩子护眼需求等需要全方位掌控;租房一族也不允许“将就”生活,mini类家电、多功能产品以及静音家电更符合他们的生活需要;对于95后追“新”一族,高颜值小家电是首选;对于爱宠一族,吸尘器是家电消费的No.1;复古风小家电也备受喜爱,数据显示,2020年上半年,复古烤箱销量同比增长8.5倍,复古面包机销量同比增长258%,复古多用途锅销量同比增长145倍。

  立足京东消费大数据,京东小魔方连接生产端和消费端,将用户的需求反馈给品牌商家,而品牌根据用户需求定制的新产品能快速得到市场反馈,新品高效传导市场需求与生产是否匹配,在京东小魔方的助力下,平台、品牌、用户实现三方共赢。

  《趋势报告》显示,家电新品消费呈现出新的消费趋势,家电国货销售份额占比90%以上,疫情推动人们对家电更多的关注除菌、消毒等功能,联名款家电跨界合作兴起,满足用户更全面的需求,对家电外观的需求开始追求与家居风格保持一致,用户愿意为极致感官满足消费,还希望既能居家使用又能便携使用,细分智能产品因为可以让用户享受更多轻松娱乐的时间,也受到消费者青睐,随着环保理念的深入,用户持续关注产品节能功效,产品的安全性同样是用户选购时重点关注的内容,用户更愿意为“颜”值买单,数据显示8000元以上的美容器销量年增速达939%。

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